«Росгосстрах» накануне своего 105-летия — компания ведет историю от Госстраха, учрежденного в 1921 году, — представил новый визуальный стиль. В компании называют его следующим этапом трансформации. Полное название бренда получило более мягкую типографику, фирменный бордовый стал теплее, палитру дополнили персиковый и золотистый оттенки, а геральдического орла сменил более пластичный силуэт. Визуальный стиль продолжает бренд-платформу со слоганом «Когда важно — мы рядом».
За сменой стиля стоит сформулированная компанией стратегия. «Экосистемы все активнее забирают на себя простые клиентские сценарии», — сказал заместитель директора департамента маркетинга и взаимоотношений с клиентами Юрий Уралец. По его словам, в отличие от экосистем ключевыми преимуществами страховщиков становятся не только технологии, но и экспертиза, доверие и возможность быстро оказать человеческую поддержку. Компания развивает новую продуктовую платформу и обновляет приложение, сайт и личные кабинеты, но ключевым преимуществом называет около 30 тыс. агентов и одну из самых широких в стране филиальных сетей.
Рынок в значительной мере движется в обратную сторону. Через банки проходит почти половина страховых премий, а экосистемы встраивают страхование в собственные интерфейсы: Сбербанк запустил ИИ-агента для продления ОСАГО, «Яндекс» без собственной страховой лицензии продает полисы партнеров через сервис «Яндекс Забота» как страховой агент. С другой стороны, у «Капитал Лайф» 8 тыс. финансовых консультантов давали 71% премий, и именно агентскую сеть «Совкомбанк» называл ключевым активом при покупке компании. Сеть «Росгосстраха» почти вчетверо больше.
Обновление бренда приходится на период, когда собственник ищет покупателя. ВТБ пытается продать «Росгосстрах» с 2023 года. В сентябре 2026 года первый зампред банка Дмитрий Пьянов назвал ориентиром 1 апреля 2027 года — срок, к которому, по его словам, вступят в силу новые требования ЦБ к непрофильным активам банков. Обсуждаемая в 2026 году стоимость сделки — от 50 млрд до 70 млрд рублей. Одним из аргументов в пользу актива Пьянов называл бренд: «В России счетное количество 100-летних брендов, „Росгосстрах“ — один из столетних брендов».
По итогам 2025 года «Росгосстрах» занял 13-е место на рынке со сборами 99,5 млрд рублей, чистая прибыль выросла почти на 6%, до 8,84 млрд рублей.
